ВКонтакт Facebook Google Plus Одноклассники Twitter Livejournal Liveinternet Mail.Ru

Лучшие марки определяет кризис

Лучшие марки определяет кризис

08.05.2015
Как отразился кризис на российском автомобильном рынке? Продажи каких машин идут успешно, несмотря на кризис?

Любой кризис характерен тем, что у него две стороны, как у медали. С одной стороны — это проседание рынка более чем на треть с мрачными перспективами, падение продаж, убытки автодилеров, непостоянные цены. А с другой — те производители, которые грамотно спрогнозировали ситуацию и предложили рынку оптимальные варианты.

По информации Ассоциации европейского бизнеса в феврале 2015 года по сравнению с итогами января большинство из 25 топ-моделей продавались значительно лучше, чем в первый месяц года. За исключением Hyundai Solaris, Datsun on-DO и Volkswagen Polo, снизивших продажи в феврале. Впрочем, последние две марки в абсолютном выражении смотрятся неплохо. На фоне общего падения реализации машин многих известных марок прекрасную динамику показывают некоторые автомобили корейских, японских и немецких автопроизводителей.

Так, у Kia Ceed прирост продаж превышает 60 %. Этот корейский автомобиль второго поколения хорошо знаком российским автолюбителям. На отечественном рынке его позиции укрепляются уже третий год. Успех в решающей степени обеспечен верной ценовой политикой, пониманием специфики нашего рынка. Его базовая версия на треть дешевле немецкого одноклассника Volkswagen Golf. Доступны три варианта кузовов: трех- и пятидверный хэтчбек, а также универсал. Он оснащается 100-сильным бензиновым мотором объемом 1,4 л, механической трансмиссией и кондиционером.

В кризисный период одним из самых востребованных в стране кроссоверов оказался Hyundai ix35. В рейтингах он опережает машины такого же класса, производимые Toyota, Nissan, Mazda и Mitsubishi. Переднеприводный автомобиль комплектуется механической трансмиссией. Машина с полным приводом оснащается коробкой-автоматом и дополнительными опциями. Динамике его продаж далеко до Kia Ceed, но показатель 29 % впечатляет.

Практически также прибавила Toyota Camry, которая традиционно входит в десятку самых популярных легковых машин в России. Кризис не помешал начать у нас с этого года продажи этих машин с двухлитровым мотором. Традиционно популярен седан в самой полной комплектации с установленным на нем мотором в 3,5 л.

За японской Toyota Camry среди лидеров динамики продаж снова оказался «кореец», на этот раз Kia Rio. Эта относительно недорогая машина прибавила 17 %. Она предлагается в варианте с автоматической КПП в топовой комплектации с силовым агрегатом в 1,6 л.

Бюджетная Skoda Rapid, продажи которой начались меньше года назад, также уверенно себя чувствует среди лидеров. По абсолютному показателю проданных машин она спокойно конкурирует с Renault Sandero, Nissan Almera и Volksvagen Polo. У нее для относительного новичка рынка весьма приличный положительный показатель роста продаж в 15,5 %. Не последнюю роль в этом сыграла приемлемая для отечественных потребителей стартовая цена за авто с механической трансмиссией и бензиновым 75-сильным двигателем.

Производители этих моделей системно реализуют свои маркетинговые стратегии на российском автомобильном рынке. Его анализ позволил определить наиболее перспективные модели и подобрать бюджетные варианты экономичных моделей с современным уровнем комфорта. Точно сформулированные ценовые предложения оказались интереснее, чем у конкурентов. Немалую роль сыграло и тесное сотрудничество с банками. Они предложили потребителям наиболее удобные варианты финансирования покупок. Реклама этих моделей была персонифицирована в работе с потенциальными покупателями. Владельцы новых машин чувствовали внимание дилеров и после приобретения автомобиля. Сработали традиционно высокое качество сборки автомобилей, доступная и качественная система их сервиса.

Схожие предпосылки роста продаж и у премиум-брендов. Так, согласно данным Ассоциации европейского бизнеса, у Mercedes-Benz он составил 18 %, у Lexus — 11 %, у BMW — 6 %.

Неплохую динамику увеличения продаж, несмотря на рост цен всего модельного ряда АвтоВАЗа, показывают отечественные Lada Largus, Lada Priora, Lada Granta, Lada 4x4 и Chevrolet Niva.

Ссылки по теме:


ВКонтакт Facebook Google Plus Одноклассники Twitter Livejournal Liveinternet Mail.Ru
Прокат автомобилей в Москве
  • Mercedes
  • Audi
  • BMW
  • Cadillac
  • Chevrolet
  • Citroen
  • Ford
  • GAZ
  • Hyundai
  • Infiniti
  • KIA
  • Mazda
  • Nissan
  • Opel
  • Range-Rover
  • Renault
  • Skoda
  • Toyota
  • Volkswagen