Лучшие марки определяет кризис
Любой кризис характерен тем, что у него две стороны, как у медали. С одной стороны — это проседание рынка более чем на треть с мрачными перспективами, падение продаж, убытки автодилеров, непостоянные цены. А с другой — те производители, которые грамотно спрогнозировали ситуацию и предложили рынку оптимальные варианты.
По информации Ассоциации европейского бизнеса в феврале 2015 года по сравнению с итогами января большинство из 25 топ-моделей продавались значительно лучше, чем в первый месяц года. За исключением Hyundai Solaris, Datsun on-DO и Volkswagen Polo, снизивших продажи в феврале. Впрочем, последние две марки в абсолютном выражении смотрятся неплохо. На фоне общего падения реализации машин многих известных марок прекрасную динамику показывают некоторые автомобили корейских, японских и немецких автопроизводителей.
Так, у Kia Ceed прирост продаж превышает 60 %. Этот корейский автомобиль второго поколения хорошо знаком российским автолюбителям. На отечественном рынке его позиции укрепляются уже третий год. Успех в решающей степени обеспечен верной ценовой политикой, пониманием специфики нашего рынка. Его базовая версия на треть дешевле немецкого одноклассника Volkswagen Golf. Доступны три варианта кузовов: трех- и пятидверный хэтчбек, а также универсал. Он оснащается 100-сильным бензиновым мотором объемом 1,4 л, механической трансмиссией и кондиционером.
В кризисный период одним из самых востребованных в стране кроссоверов оказался Hyundai ix35. В рейтингах он опережает машины такого же класса, производимые Toyota, Nissan, Mazda и Mitsubishi. Переднеприводный автомобиль комплектуется механической трансмиссией. Машина с полным приводом оснащается коробкой-автоматом и дополнительными опциями. Динамике его продаж далеко до Kia Ceed, но показатель 29 % впечатляет.
Практически также прибавила Toyota Camry, которая традиционно входит в десятку самых популярных легковых машин в России. Кризис не помешал начать у нас с этого года продажи этих машин с двухлитровым мотором. Традиционно популярен седан в самой полной комплектации с установленным на нем мотором в 3,5 л.
За японской Toyota Camry среди лидеров динамики продаж снова оказался «кореец», на этот раз Kia Rio. Эта относительно недорогая машина прибавила 17 %. Она предлагается в варианте с автоматической КПП в топовой комплектации с силовым агрегатом в 1,6 л.
Бюджетная Skoda Rapid, продажи которой начались меньше года назад, также уверенно себя чувствует среди лидеров. По абсолютному показателю проданных машин она спокойно конкурирует с Renault Sandero, Nissan Almera и Volksvagen Polo. У нее для относительного новичка рынка весьма приличный положительный показатель роста продаж в 15,5 %. Не последнюю роль в этом сыграла приемлемая для отечественных потребителей стартовая цена за авто с механической трансмиссией и бензиновым 75-сильным двигателем.
Производители этих моделей системно реализуют свои маркетинговые стратегии на российском автомобильном рынке. Его анализ позволил определить наиболее перспективные модели и подобрать бюджетные варианты экономичных моделей с современным уровнем комфорта. Точно сформулированные ценовые предложения оказались интереснее, чем у конкурентов. Немалую роль сыграло и тесное сотрудничество с банками. Они предложили потребителям наиболее удобные варианты финансирования покупок. Реклама этих моделей была персонифицирована в работе с потенциальными покупателями. Владельцы новых машин чувствовали внимание дилеров и после приобретения автомобиля. Сработали традиционно высокое качество сборки автомобилей, доступная и качественная система их сервиса.
Схожие предпосылки роста продаж и у премиум-брендов. Так, согласно данным Ассоциации европейского бизнеса, у Mercedes-Benz он составил 18 %, у Lexus — 11 %, у BMW — 6 %.
Неплохую динамику увеличения продаж, несмотря на рост цен всего модельного ряда АвтоВАЗа, показывают отечественные Lada Largus, Lada Priora, Lada Granta, Lada 4x4 и Chevrolet Niva.
Ссылки по теме:
- Аренда Hyundai Solaris Hatchback в Москве
- Прокат Volkswagen Polo в Москве
- Аренда Toyota Camry в Москве
